我的天！樂高放大招了！除了傳統(tǒng)的IP聯(lián)動，今年更是主打環(huán)保噱頭，連促銷廣告都硬生生做成了“減碳”公益廣告！

這轉變也太快了吧！記得以前各個廠商都大力宣傳自己選材的純正，仿佛用回收料有多不上檔次似的。而現(xiàn)在，各大品牌都在千方百計標榜自己使用的是再生塑料。

秒殺之后，不少“手慢無”網(wǎng)友驚呼：現(xiàn)在去撿瓶子，還來得及嗎？！

從前以次充好，如今時尚環(huán)保。再生塑料為何能迅速閑魚翻身？

歸根結底有原因不外乎兩個：

（1）消費者的認知升級，開始愿意為環(huán)保買單；

（2）再生塑料的可視化日趨成熟，應用產(chǎn)品不再固有“廉價、瑕疵”外觀質感。

消費者：環(huán)保 = 時尚！

來份權威的數(shù)據(jù)吧：早在2017年達沃斯論壇，在《中國消費階層的全球影響》分論壇中，尼爾森大中華區(qū)總裁嚴旋就透露過：根據(jù)尼爾森的調查，未來大約有70%的中國消費者非常關注環(huán)境影響，也愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付溢價，是高于世界平均分的。

時隔四年，這份預測究竟準了幾分？

單單從今年國際大牌的可持續(xù)發(fā)展案例來看，這個數(shù)據(jù)還是保守了。

今年6月，GUCCI 推出品牌旗下首個可持續(xù)系列「Off The Grid」，其手工編織的尼龍紗線就是通過從海洋中收集的廢棄塑料來提取而成的。明擺著告訴大家，我這個包不是真皮革，用的回收料，但是海淘網(wǎng)上依然一包難求，不吃土一個月工資別想拿下！

再來說一個案例，前不久魔都前灘太古里開了亞太第一家星巴克綠色工坊，天天被擠得水泄不通!所有咖啡杯和設備均由再生塑料制成，結果就是這個“灰溜溜”的塑料杯子，都有人曬，只為了突出上面“Recyclable”幾個大字。

總而言之，這一屆消費者，不僅僅愿意為環(huán)保買單，更愿意在社交媒體曬相關產(chǎn)品，彰顯自己的品味！

再生塑料：如何從丑小鴨變白天鵝？

既然消費者“環(huán)保即時尚”心智已經(jīng)成熟了，再生塑料該如何滿足消費者“彰顯自己”的虛榮心呢？

毫無疑問，除了強勢的廣告轟炸，最好辦法就是讓產(chǎn)品“把環(huán)保兩字寫在臉上”，消費者直接可以通過外觀知曉。

但是關于再生塑料的可視化，有兩個棘手問題：

（1）大多數(shù)PCR再生塑料和原料無異，該如何告訴消費者我用的是再生塑料?

（2）PCR再生塑料染色性不如原生料，而且常伴有黑點，麻點缺陷，易給消費者“次品，粗糙”的消極形象。

怎么辦？

不怕，不怕！針對再生塑料可視化，目前已有很多成功的前沿案例實踐。所見即所得，一目了然。小編特意收集了一些方向，一起看看吧！

（1）打標簽。

結合紋理，直接將環(huán)保標記可視化，給產(chǎn)品直接加上經(jīng)典的“可回收”LOGO認證。

（2）拗造型。

也有更高級的玩法，比如米蘭家具展上，這家再生塑料桌椅，用“拼貼主義”的風格，讓人聯(lián)想起選材的前世今生。

（3）美化顆粒度。

如果你覺得前兩個案例，一個顯得太招搖，另一個開模要求太高的話，下面的案例實操性則更強。都說再生塑料“顆粒度”有點大，容易出現(xiàn)黑點，麻斑，不如將計就計把顆粒質感突顯起來。

無獨有偶，同行微軟前不久也推出了一款再生塑料鼠標，取材于收集到的塑料瓶、瓶蓋、塑料包裝，將它們分解成未加工的聚合物樹脂顆粒，之后再用這些顆粒設計出鼠標的外殼。作為鼠標，不僅有磨砂的手感，也將黑點等瑕疵很好掩蓋。

電子產(chǎn)品適合“淡妝”，有些產(chǎn)品則適合“艷抹”。同樣對再生塑料的“雀斑”處理，歐洲這家化妝品公司的包裝，是不是讓你想起了草間彌生？

（4）可追溯

也是一個很好的設計主題，這家印尼工作室設計的塑料辦公桌，取材于馬尼拉排水溝的生活垃圾。這種梵高向日葵一般看似雜亂的流動性紋理，讓人自然而然聯(lián)想到它的起點。材料這時比廣告文案，更會說故事。

英科再生是一家資源循環(huán)再生利用的高科技制造商(股票代碼688087)，創(chuàng)新打通了資源循環(huán)再生利用的全產(chǎn)業(yè)鏈，是將資源回收再生與時尚消費品完美運用的高科技企業(yè)。

在英科，我們將廢塑料變成精美相框，將回收飲料瓶變成潮流玩具，將廢木材變成完美家具。

英科再生，萬物再生！